后疫情下，中国文旅行业的12种变化

疫情让中国文旅业遭遇“生死劫”，文旅企业如何抗御、自强自救成为时刻牵引文旅人的痛点命题。文旅人要把握不断变化的趋势、市场与业态，让“寒冬”变“逆袭”，让风险变机遇。旅游业要重振、重启中国文旅“十二变”，不变的是坚守，不变的是信心，不变的是姿态。

中国文旅行业的12种变化

1、本地游、周边游将崛起。疫情后，路程近、时间可控，消费过程轻松便捷的本地游、周边游等将成为疫情过后最先恢复、快速崛起的地方。打造此类景区一是要开拓新视野、开发新业态、瞄准新业务，实现多种经营，不断创新旅游项目，提升旅游内涵价值；二是要打造个性化、差异化、特色化、有竞争力的产品体系，加强网上营销传播力度，为疫情后新的反弹性消费增长提前做好准备。

2、旅游消费格局生变。自然类观光游将率先回暖，文化类、娱乐类、场馆类的观光游和研学游恢复缓慢，与此同时，乡村度假游、康养旅游将呈现持续性增长。其中，以乡村民俗旅游为代表的业态恢复增长将较快，团队旅游、长线旅游包车、旅游专列、旅游包机等恢复较慢，但以家庭组团为主的自驾散客游将较快恢复；疫情还将改变人们对文旅产品的选择，人们会更多的选择有体验性、有参与度的“真正度假”，以老中青（少）三代为单位的出游组合比例将大幅提升。

3、大型文旅企业将加速转型。后疫情时代，国内将出现综合型文旅企业，并通过资本运作等方式壮大企业。这类文旅企业将在后疫情时代积极采取行动，兼并或重组优质旅游资源以不断丰富产业链，强化运营体系和突发事件的应对机制建设，做到未雨绸缪，防患于未然。

4、文旅将出现更多“独角兽”。随着行业转型升级和竞争加剧，大量在线旅游创业项目将面临死亡绝境。而随着市场的不断细分，众多“独角兽”旅游行业也将借旅游消费增量市场快速生长。

5、旅行社将出现倒闭、并购潮。中小型文旅企业必须提早布局，未雨绸缪，积极应对面临的各种机遇与挑战，谨防因受到退团损失及房租、员工工资等费用压力而倒闭。而实力强、规模大的旅行社将重组并购在经营上举步维艰却具有潜在优质客户群和良好合作渠道的中小型文旅企业。

6、供需失衡问题将凸显。随着人们出游观念的转变，旅游需求由原本的观光旅游向休闲度假旅游康或养旅居度假游等需求转变，“吃住行、游购娱、险奇情”等方面缺乏好的内容体验，旅游产品结构失衡、旅游供给和需求“错配”的问题突出。下一步，要重点打破“观光旅游产品多、休闲体验游产品少；硬产品多、软产品少；美景多、文化内涵缺失”的瓶颈，优化供需结构，提供适应市场需求的产品。

7、旅游市场将细分“赛道”。当前旅游产品同质化严重，热门旅游景点、线路行程大同小异，随着个性化、差异化的消费需求的不断增强，主题游、定制游将呈现持续增长态势，内容为王、体验为王，细分市场会成为新的蓝海。后疫情时代，亲子游、研学游、乡村度假旅游、康养旅游日趋火爆，传递出了旅游市场在细分、细化的趋势和信号，旅游市场将“细分赛道”，专业化、精细化、精准化分工更为明显。

8、康养旅游将成发展方向。随着人们对人口老龄化、亚健康、生态环境等问题的重视，加上国家全力推进“健康中国”战略及“美好生活”建设，康养成为人们热门研究的话题。

当前已进入养生、养心、养老的大众旅游时代，人们愈加地追求健康和精神享受，康养旅居度假作为新时期人们的旅居生活方式，逐渐成为休闲生活主流并催生一系列新业态，以乡村旅游、度假、康养旅居为代表的康养旅游将成为发展方向及新时期经济突破发展的新模式。

9、夜间旅游市场将兴起。一系列夜游产品引爆市场，标志着“夜经济”消费的兴起。繁华的夜间经济，既是城市活力的象征，也顺应着市民的期盼，夜间旅游已成为旅游目的地夜间消费市场的重要组成部分。随着旅游消费需求的日趋多元，夜游开始逐步释放颇为“可观”的市场潜力和能量。可以预见，未来我国夜间旅游市场需求将持续旺盛。

10、智慧旅游将助推文旅升级。5G时代将催生旅游行业无限的想象力，以数字科技为核心的消费模式将带动在线旅游行业实现新一轮的高速增长。随着互联网、大数据、人工智能的深度应用，数字科技正在全面融入旅游产业。云计算、物联网、大数据、人工智能等新技术的出现改变了旅游供给和旅游消费方式，促进了旅游商业模式的转变。行业管理等部门可借助大数据准确地掌握市场动态、了解游客需求、整合旅游资源，有效推动全域旅游发展。

11、景区将专业托管运营。在景区产品由同质化到特色化升级、由门票经济到收益模式多元化、由单独景区运营到多景区联动的全域旅游发展趋势下，需要适应新形势、新常态，实现景区的可持续发展，提升景区综合价值及效益，景区托管是成为未来景区运营的趋势，也是提高景区资本运作质量的最佳途径。

景区托管具有合作成本低、回报效益高、作用见效快、合作风险小等优点，并为受托方带来先进的经营理念、丰富的营销资源和科学质量的管理机制。市场品牌影响力、知名度等无形资产的快速沉淀有利于景区的长远发展。

12、跨界融合发展将成新趋势。旅游产业的多元和跨界融合能够通过将旅游产业与其他产业进行融合交叉，相互渗透，形成新的产业体系。旅游、文化、体育、医疗、养老、农业等产业的深度融合有利于传统产业提质增效和转型升级。要通过独特的文化符号和文化魅力包装，特色、大众化的产品丰富拓宽旅游，促进相关产业的深度融合发展，弥补旅游业短板，增强旅游的核心竞争力。

综上所述，未来要通过实施“旅游+”战略，大力推进旅游与文化、农业、工业、林业、商业、教育、体育、健康等相关产业和行业的融合，通过“旅游+”做好全域旅游。