“沉浸式体验”的驱动因素及赋能文旅的三大形式

实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式被写入了满足人民文化需求、推进社会主义文化强国建设的战略部署。以沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式娱乐、沉浸式影视等为代表的沉浸式体验正成为拓展文旅产业发展领域的重要一步，未来或将成为引领产业未来发展的热点方向。

我国文旅发展阶段

我国文旅产业发展经历了3个发展阶段，即起步阶段、高速成长阶段、成熟阶段，而如今即将迈入第四个阶段，即跨界融合阶段。其中，起步阶段主要为一般景点；高速成长阶段主题更加鲜明；成熟阶段具有持续经营的高颜值特征；跨界融合阶段形成平台化、IP化特点。伴随着中国文旅产业向纵深化方向发展，新时代、新需求、新业态、新特点层出不穷，体验经济时代正在到来，沉浸式体验或将成为文旅演艺、实景娱乐等行业的发展热点。

“沉浸式体验”的驱动因素

沉浸式体验是指通过环境渲染、场景塑造、内容IP等，使受众群体在与现实世界存在有限边界的物理空间进行互动性体验的娱乐项目，最终达到实现“心流”的状态。沉浸式体验产品日趋多元化，产业边界不断拓展，具有互动感、私密感、体验感、叙事感、参与性等众多发展特点。我国沉浸式体验市场快速崛起，主要受益于以下几个方面的因素驱动。

1、虚拟现实、人工智能、多媒体等新技术的发展。一方面，AR、VR、人工智能等技术的不断发展使沉浸式娱乐产品营造的交互感、场景感、代入感更强，克服了传统娱乐产品中的环境限制；另一方面，因受到“新基建”、“中国制造2025”等发展战略的推动，中国底层科技和应用科技将实现迅猛发展，未来或将有更多硬核科技融入沉浸式娱乐产品中。

2、国家利好政策的不断出台。为推动沉浸式娱乐的快速发展，国家出台了一系列的利好政策。

3、消费者愈发追求品质性、体验性消费内容。目前国内文旅消费逐渐呈现出年轻化、国际化趋势，审美水平及对产品的要求不断提升，沉浸式娱乐作为一种创新型娱乐方式，在体验感、互动性与场景感等方面优势突出，迎合了当今社会的消费升级需求。

4、商业空间、文旅目的地等升级发展创造的契机。国内线下商业空间发展至今仍面临着重新升级和改造的问题，对IP、内容引入有着强烈的诉求，沉浸式娱乐产品较高的内容和流量属性对商业地产引流有着至关重要的作用。同时对于文旅景区，在“去门票化”的趋势下，消费内容和体验性产品至关重要，引入沉浸式娱乐产品成为有效路径。

“沉浸式体验”赋能文旅产业的形式

沉浸式体验边界正在不断延伸，通过不断融入文旅产业消费场景达到创造沉浸式消费场景、提升游客黏性的目的，其产业价值主要体现在三个方面：一是丰富旅游消费场景体验业态颠覆了传统走马观花式的旅游；二是沉浸式娱乐体验产品自带IP为文旅体验产品实现引流；三是沉浸式体验产品和项目营收比传统业态产品高，能够促进文旅产品业态提质增效。

1、沉浸式旅游演艺。沉浸式演艺借助VR、AR、MR等先进技术，通过场景感营造、故事线构建、互动活动设计等，极大的拉近观众与演员的距离，将观众带入到故事情节中。与传统旅游演艺方式相比，沉浸式旅游演艺在细节安排、仪式感设计、故事线条设计、场景感营造等方面优势突出，能真正使游客浸入到剧情中，在产品落地方面偏向自带IP且具备较大流量的目的地景区、文旅商综合体等。

2、沉浸式目的地场景。主要指景区、主题公园等通过场景塑造、科技融入、主题串联、特色活动等为游客塑造沉浸式空间。目前在主题公园领域，沉浸式概念相对深入和普及，其中，国外代表性项目主要有《阿凡达》主题乐园、法国狂人国主题乐园等，国内主题公园也开始打造沉浸式场景，如开封万岁山、大宋武侠城等。

3、沉浸式餐饮和住宿。沉浸式情景餐厅方面，主要借助3D投影、VR、AR等技术，通过环形拼接和地板投影等方式，在餐厅四围进行投影，营造沉浸式的用餐环境。目前沉浸式情景餐厅在国内市场有一定认知度，但项目投入成本较高，客单价较高，受众人群较为狭窄。从未来趋势看，随着投资成本的进一步下降，其与文旅目的地的联动将进一步增强。沉浸式酒店一般以IP和文化为核心，通过场景塑造、文化氛围植入、特色活动等让游客进入到虚拟世界或酒店所表达的主题环境。