如何打开都市休闲旅游市场

都市休闲旅游是时代发展的产物，具有紧凑性、经常性、紧贴性、都市性、示范性等特征，都市休闲旅游是疫情以来恢复程度较好、较快，发展较亮眼的细分市场之一。

新冠疫情在一定程度上改变了城乡居民出游习惯、出游方式和出游意愿，随着“十四五”的开局呈现出了新的出游趋势。

休闲旅游市场的出游趋势

一是跨界融合推动都市休闲产品和服务供给提质升级。随着“十四五”系列规划的密集发布，各地对历史文化街区、旅游休闲街区等做了详尽的战略部署，都市休闲市场将从供给侧发力，提高都市休闲服务质量，开拓独具地方特色的人文休闲空间。

供给产品方面，针对青年和青少年群体的剧本杀、密室逃脱、当代文化展演、主题社区等多样化业态遍地开花，在优质文化内容的引领下，各类业态休闲与文化加速融合，推动产业升级。

都市休闲消费市场下沉，针对三四线退休群体的都市游定制化服务与产品增多，夕阳产业对都市休闲市场布局更加密集。随着科技、时尚、健康、娱乐等元素融入都市休闲场景，多元社会力量也将参与到都市休闲基础设施建设，推动都市向更宜居、宜游、宜业、宜学的友好型休憩环境发展。

二是旅游与休闲边界粘连度提高，小康旅游主客获得感加深。在游客及本地居民的需求带动下，以亲子、研学、美食等为主题的都市游逐渐多样化、高频化，各个主题间交叉度高，内容不断创新丰富，消费者获得感较高。

文化、娱乐休闲场所功能也更加多元化，场所利用更充分，都市圈内的消费主体互访率较高。倍受关注的银发群体在逐步加入到都市休闲的消费群体，一二线城市的银发群体消费方式开始转变，更加关注都市及周边的高品质服务及产品；三四线城市的银发群体出游意愿提升，开始享受生活，换个角度感受全面建成的小康社会，例如去广州看“小蛮腰”、去上海东方明珠看祖国大地现代化大都市的繁荣与热闹等。

发展都市休闲旅游的做法

优美的生态环境、丰富的历史文化资源、完善的休闲服务设施、发达的休闲产业、丰富的休闲活动、优质发达的现代服务业等是都市休闲旅游开发必备的基本要素。

一是要以新发展理念提升城市吸引力。创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念，是发展新阶段提升城市竞争力和吸引力的重要指引，只有城市生态环境好、宜居性好、包容性好，才能够吸引游客前来。

二是要提高人们的固有理念及价值取向。对于都市休闲旅游而言，还需要生活在城市里的人们拥有现代休闲观念及价值取向、现代休闲的生活态度及生活方式、充满活力的城市个性等，这也需要政府在管理和决策方面贯穿、体现休闲文化，休闲文化是影响城市休闲发展和人们生活质量的根本要素。

都市休闲旅游是以人的休闲生活、休闲行为、休闲需求（物质的、精神的）为基础形成各类资源的有效配置，体现出文化性、主题性、大众性、体验性、个性化等特点。省时、便捷、便利是游客对一座城市的第一份好感。

发展都市休闲旅游，尤其要在便利、人性化上下功夫，一个生活更加便利的城市，必然是一个更加宜居且生机勃勃的城市，拥有更便利的交通、更丰富多彩的生活、更多元精彩的文化，才是发展都市休闲旅游的重要落脚点。

三是要加快“城市大脑”建设。建设“城市大脑”是实现高质量发展的内在要求，是实现城市治理体系和治理能力现代化的重要抓手。要不断提升数字赋能城市治理水平，以“城市大脑”建设促进城市治理的理念创新、制度创新和模式创新，稳步提升城市治理现代化水平与能力，让城市治理更智慧、市民生活更便利，游客游览更舒心。