文旅产业发展的5个新爆点

随着“文旅+”的不断深入，在景区资源与周边区域深度融合的基础上，创造出内容丰富、特色明显的文旅模式和产品，以更优质的文旅服务吸引到更多游客喜欢在此驻留、愿意在此消费，显然也已成为当前发展趋势。

随着文旅复苏势头不断向好，游客出游消费和旅游习惯发生了一些新的变化，也映射出了文旅发展的新动向特征。下面让我们一起关注并了解旅游市场究竟发生了哪些新动向、新需求和新的竞争方法！

旅游盲盒成为市场营销“引爆点”

2019年被视为“盲盒经济”的元年。《2020盲盒经济洞察报告》中预测2024年盲盒行业市场规模将翻2倍，达300亿元。巨大的市场诱惑力，让盲盒经济不断出圈，其商业模式不断被各行各业复制、借鉴，美妆盲盒、生鲜盲盒、文创盲盒、机票盲盒等层出不穷。

盲盒经济是文创主流销售方式。特别是文创生意做得风生水起的故宫，推出的祥瑞猫盲盒、宫廷盲盒，在去年“双11”大战中成功取代了C位的口红，成为故宫淘宝力推产品。除了文创盲盒以外，“旅游+盲盒”也被广泛应用。与文创盲盒注重IP所不同的是，“旅游+盲盒”更多是借用了盲盒的概念，而延伸出来的营销活动。

为何盲盒如此受欢迎？大部分品牌人认为，盲盒的重心在于IP，盲盒只是销售模式创新，核心仍是盒子里的内容。但在旅游活动中，盲盒营销的关键在于体验，其核心价值在于创造和引导新增需求。2021年盲盒经济作为文旅行业商业模式和营销渠道的新探索，为消费者带来了全新的体验。

“青铜面具”冰激凌里的文创“突破点”

三星堆文创馆推出了300多种文创产品。其中，一款新上市的文创产品“青铜面具”冰激凌火热出圈，一上午销售1200多支。此外，宫石狮子雪糕、玉渊潭的樱花雪糕、圆明园的荷花雪糕、上海的豫园雪糕、郑州二七塔雪糕、沈阳故宫博物院的大正殿雪糕、济南趵突泉雪糕……文创雪糕在这个“五一”让游客“清凉”出游，让旅途增添许多趣味，成了游客参观打卡的拍照“利器”。

如何全方位为游客打造游览“沉浸感”和“归属感”，并在文创思路中先人一步，击中文旅“新爆点”，最终收获市场认同？“五一”期间，“雪糕配地标、古迹”是“复活”名胜古迹的一次成功尝试，其中的文创思路值得思考。

各地景区文创馆推出的文创产品已经不再局限于照片、扇子、吊坠、挂饰等传统小物件，而是结合自身资源与优势，寻找文创“突破点”，由游览的视觉体验延伸至味觉、听觉和触觉等多重感官体验。实际上，此次“文创雪糕比拼”确实给了我们一些启示，即一些文化和旅游部门正在用精品和传承的意识，致力于自有文化资源的创新创意转换，通过打造“文化超级符号”来不断增加消费者个人在文化旅游中的“认同感”和“获得感”。

“红色旅游”热跳动新时代文旅“脉搏”

今年恰逢建党百年，多地将2021年确定为“红色旅游年”，红色旅游迎来了多重红利加持，数据显示，在今年“五一”网民出行选择中，“红色旅游”热度值高达93.14。“红色旅游”关键词在五一期间环比4月同期提升约7倍。对比2019年同期，携程红色旅游景区订单量实现约375%的增长，圆明园、中山陵风景区、中国国家博物馆、天安门广场、狼牙山成为热门红色旅游景区。

同时，“红色游”游客呈现年轻化趋势，“95后”“00后”成红色旅游主力，占比近50%，其中“00后”的红色旅游预订量同比涨幅超过630%。

在旅游市场供给端上，“红色旅游”新线路、新玩法不断涌现，与生态游、人文游、民俗游、研学游等深度融合，形成旅游新业态。西柏坡、韶山、延安、井冈山、嘉兴、上海……这些地方成为备受关注的红色旅游目的地。通过旅游，学习革命历史，感受革命文化，不断要求旅游市场提供更多优质的红色体验项目，红色旅游市场正在释放无限活力。

“去乡村、田野”成为文旅新时尚

因乡村振兴的强劲势头，各地文旅产业提档提速，乡村民俗旅游迅速成长。同时，游客越来越倾向于低密度、慢节奏、短周期、近距离的出游方式，打卡网红乡村，感受乡村振兴新变化，已经成为一种文旅新时尚。

如何从焦虑的心理困境中脱身？越来越多的人们选择到山水田野间感受清静和悠闲，体验乡村慢生活。登山、赏花、采摘、烧烤、垂钓……乡村和土地再也不意味着“贫苦”，而是正逐步脱胎换骨为“诗与远方”，土地里生长出了新时代的绿水青山经济。

田园乡村越来越成为人们期待的旅游地点，乡村旅游已经成长为文旅消费市场上的增长新动能，新动能里有新机遇，如何在当前的乡村旅游产品研发中深化和精细化，增加游客的参与度，提升体验感成为了在日后“乡村旅游”市场竞争中再胜一筹的关键点。

“文旅＋”打通新时代文旅发展生态圈

近几年，文旅生态圈在转型发展中不断寻求融合创新和突破，“文旅+”教育、“文旅+”艺术、“文旅+”科技、“文旅+”健康……各地结合自身特色与优势，以“文旅+”的方式推动跨产业融合发展，坚持走“发展全域旅游”的大旅游路子。

旅游正在由观光旅游向休闲度假转变、由景点旅游向全域旅游转变、由高速增长向优质发展转变，“文旅+”将旅游业与城市建设、产业提升、乡村振兴等发展主题进行深度融合，为旅游产品嫁接提供了更多可能，在适应旅游需求端“口味”变动的同时，也在激发出更多文旅消费需求。