乡村旅游开发运营中的误区及对策

乡村旅游发展至今已经走过了三十多年的历程，而随着旅游逐步由观光趋向休闲度假等形式转化，在文旅融合的大背景下，乡村旅游也必将适应这种趋向发展，以更多样化、功能化、品质化的形态彰显特色，发挥其应有的吸纳功能。

乡村旅游的定义

乡村旅游是以旅游度假为目的，以村庄野外为空间，以人文无干扰、生态无破坏、游居和野外行为为特征的乡村野外旅游形式。广义的乡村旅游指以大自然为空间，以乡村、田园生活为基础，带有体验、观赏、娱乐性质的特定旅游形式；狭义的乡村旅游指区别于文化游、城市游、工业游、名人故里游等其它旅游形式，使人们走出城市，回归大自然，释放身心、追求本真，栖居体验田园生活的活动，它是乡愁的寄托，也是乡村旅游能够长盛不衰的魅力所在。

乡村旅游的5大特点

1、乡村旅游是城市化发展的必然趋势。乡村旅游随着城市的发展进步是不以人的意志为转移的客观现实，尽管世界各国的社会制度不同、文化迥异，但当经济社会发展到一定程度时，人们在城市生活、工作，在乡间游憩、休闲，都会有同样的喜好、追求。城市在满足了人们的物质需求、开阔了人们的视野、丰富了人们的精神世界的同时，带走了人们的纯真与宁静，而乡村旅游给可使人们的梦想得以实现。

2、乡村旅游主要以小众化形式为主。相较于其它旅游形式，乡村旅游的规模较小，取胜之道在于其彰显特色化、人性化两大方面。人们可在慢时间中沉浸心境，远离城市的喧闹和嘈杂，释放疲惫和劳累的身心。

3、乡村旅游是感受、沿袭传统文化习俗的最好方式。乡村拥有着沿袭至今的民俗文化、传统技艺，是人类千百年来积淀的生活智慧。观光者可通过印证书本知识、抚摸历史遗迹、溯望历史烟尘，感受生活点滴中蕴含中的无限意趣。

4、乡村旅游与乡村振兴战略密切相连。乡村旅游是实现乡村振兴战略最好的途径之一，可通过发展休闲农业、乡村旅游，吸引城市资本及返乡人士投资兴业、反哺农村，形成产业化格局，扩大就业门路，促进和带动农民致富，或可以以乡村旅游形式服务城市人群，增加乡村收入、改善乡村面貌，优化城乡二元结构。

5、乡村旅游的终极目标在于满足城市人群不断增长的需求。随着经济社会的不断发展、旅游方式的不断进步，乡村旅游无疑面临品质化发展的市场需求。品质化发展是乡村旅游的必由之路，特异化打造是市场竞争的新需求。

乡村旅游在开发运营中的5大误区

1、错把乡村旅游作为旅游景区开发运营。乡村旅游的形式及特点决定了其属于“无景点”旅游的范畴，完全按照景区旅游的思维观念和作法来开发运营无疑是造成发展瓶颈的主要原因。景区旅游与乡村旅游虽同属旅游产业，但彼此有着不同的业态和游客市场，所以不能用同一种思维方法进行开发运营。要在开发乡村旅游前明确定位，提前了解待开发区域周边的自然环境及可利用资源，处理好与当地村民的关系，因地制宜地开发建设。

2、缺少科学规划。受到资金不足或规划无用观念制约的乡村旅游，即便建成后也会导致缺乏核心主题、业态杂陈，甚至无法在游客心中形成准确的关注度。旅游开发，策划先行，缺失策划的开发建设势必影响前期的科学布局及后期的效益增收，要在开发建设时期做好长远考虑，预留发展空间，避免可能遭遇的变革及阻碍影响后续业态布局。

3、没有真正地认识到消费者的需求。部分乡村旅游不以消费者的需求为导向，而以自己固有的心态和思维进行开发经营，导致许多的乡村旅游景点千篇一律。要在开发乡村旅游时站在消费者的角度考虑问题，做出特色，切合城市人群的生活习惯，融入现代设计元素。

4、不注重文化挖掘。文化是核心吸引力的体现，是区别于其他业态的标签，要正确地确定主题文化，选择适合的文化，采用可视见、可体验、可触摸的方式将文化得以充分提炼，才能给游客留下深刻的印象。

5、对乡村旅游品质提升的缺失。农家乐、渔家乐、牧家乐等形式的乡村旅游业态较为落后，无法跟上最新的市场需求步伐，如不加以改进、变革，势必遭致落伍、淘汰。乡村旅游不是低级旅游产品的代名词，需要为不同的消费群体提供高品质的产品与服务，做到宁缺毋滥，宁精毋随，严格细致，严密把控。