2022年文旅景区品牌发展趋势与展望

随着我国文化产业和旅游业发展由高速增长阶段转向高质量发展阶段，供给优化与需求适配的相互促进是“内循环”驱动下推动文旅产业发展的关键，也是不断满足人民群众日益增长的美好生活需求的关键。文旅产业要把人民的美好生活需要作为发展的立足点，积极适应人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求，不断优化产品结构、持续创新产品供给，逐步形成供需互促、动态平衡的文旅发展新机制。

文旅景区品牌的发展趋势与展望

1、横向跨界与纵向跨界愈加频繁，“文旅+”的融合特性将更加多元化。“文旅+”的融合特性在技术赋能的条件下正在向更宽领域、更广范围促成文旅产业化和产业融合化。2022年文旅产业将进一步打破自身边界和局限，深度融入社会发展，助力国家和区域发展战略，联动发展日益深化。

“文旅+扶贫”、“文旅+教育”、“文旅+体育”、“文旅+健康”、“文旅+工业”、“文旅+公共服务”，在文旅融合的背景下，文旅产业与各行业间的跨界融合与联动发展将愈加深化。文化产业和旅游业的从业者要深度把握当前的融合发展趋势，积极推动各行业主体间的跨界联动，强化不同门类间的共创、共生，激发多边效益。

2、文旅景区将会与中国美学、文化自信融合更加紧密。我国具有持续增强的经济实力及强大社会治理能力，受到多重因素影响下的国人的民族自豪感与文化自信得到显著提升。新时代中国美学与文化自信的有机融合或将成为2022年文旅产业发展不可忽视的重要特征之一。

一是传统文化将持续破圈。随着我国对非物质文化遗产的保护利用与传承，“非遗+电商” 、“非遗+自媒体”等模式迅速崛起，也将吸引更多用户关注非遗文化和产品；二是红色文旅作品唱响新时代主旋律。通过将构建社会主义意识形态与新时代发展格局相结合，满足人民群众对精神文化生活的新期待，全面展现红色文旅的精神文化新风貌；三是国潮崛起，新国货品牌将发展迅猛。后疫情时代，中国消费有望成为最大的动能源头，随着国内经济大循环的不断深化，国货消费的爆发或将成为中国经济的“关键词”。

3、“IP塑造+平台赋能”社交传播或将成为景区营销的全新表达方式。随着文旅产业由高速增长向高质量发展、由流量经济向IP经济方向的不断转变，更具IP属性及情感附加值的文化和旅游体验愈加受到游客的关注。以“IP塑造+平台赋能”为代表的社交传播成为2022年文旅产业发展的显著特征。

产业发展离不开品牌打造，品牌打造离不开传播运营。以“IP塑造+平台赋能”为代表的社交传播方式正在成为文旅传播创新发展的全新表达。文旅景区一方面要重视塑造IP，善于发现热点、抓住热点、凝聚IP、塑造典型，通过优质内容与价值升华实现从现象到品牌的进阶；另一方面，要充分借力融媒体精准快捷的特性，抓准目标人群，丰富社群体验，实现社交传播的价值最优化。

4、供给优化与需求适配相互促进，景区新业态将会层出不穷。需求牵引供给，供给创造需求，供给优化与需求适配相互促进是疫情防控常态化背景下文旅景区发展的又一趋势。“十四五”时期，文化和旅游发展的重点任务在于推动文化和旅游融合发展，改善旅游消费体验，推进红色旅游、旅游演艺、乡村旅游、低空旅游等特色旅游产品和业态创新发展以及提升旅游目的地质量。

一是场景化消费要满足消费者的体验感需求。在数字化战略的推动下，沉浸式产业迅速发展，游客可通过感知景点场景、感受景区氛围、捕捉景区特色，加深体验程度，加强对景区的认同感；二是当地旅游要满足旅游群体消费需求。受新冠疫情影响，轻旅行、周边游逐渐成为居民新的旅游习惯；三是要释放夜间经济潜力。夜间文旅逐渐成为引领居民消费嗯新选择，充分彰显了夜间经济在文化和旅游消费中的典型示范和引领带动作用。