文化和旅游融合如何实现“1+1”大于2？

没有文化的旅游是浅显的旅游，没有旅游的文化是难以创造完整价值链的文化。文化产业和旅游产业，不是单方1+1或1对1的合作，而是1+1+N的合作，想要做好“文化和旅游融合”，就要采用多元的文化视角和多样的旅游内容见证两者融合，做好产融结合是关键。

五大要点

一是坚持以文化为灵魂。文化是旅游之“魂”，只有充满文化特色的景区，才是富有竞争力的景区。旅游作为文化的载体，能够让文化变得更接地气，为文化产业发展带来动力。

文旅融合产业多以文化遗址游、旅游演艺等为主，呈现被动式观赏为主的特性，内在的文化认知和体验较少，缺乏对深层文化内涵的挖掘与文化氛围感知方面的营造。文旅产业要充分融合就要跳出产品思维，更好地沉淀和思考文化旅游的教育属性，把本地特色文化挖掘好、利用好，才能彰显独特魅力、放大发展优势，让文化旅游产业更具生机活力。

二是坚持以项目为支撑。文化旅游产业要想深度融合、共融共生，项目是关键要素，更是重要支撑。把项目建设作为促进文旅产业高质量发展的重要抓手，只有紧盯政策谋项目、积极向上争项目、多措并举引项目、全力以赴建项目，文旅产业的支撑力才能不断增强。

要不断强化项目意识，引进有实力的大企业，谋划实施一批影响力大、带动性强、发展潜力大的项目，高标准打造景区景点、高水平开发文化旅游资源，将资源优势更好地转化为发展优势。

三是坚持以市场为导向。文化与旅游的融合发展要尊重市场规律，对市场需求和消费趋势进行预测研究，针对不同消费群体，推出个性化、差异化、特色化、品牌化的文化产品和服务，把文化元素植入游、购、娱、吃、住、行等旅游产业的各个环节，增强旅游产品卖点。

加快文旅产业发展，将吃、住、行、游、购、娱串联成一个链条，满足多元化消费需求，构筑以龙头旅游业为主导、多元立体的文化旅游融合发展新格局，主动适应市场需求，坚持全要素打造，巧妙地将文化融入到每个环节、每个细节，进一步增强文旅产业的发展竞争力。

四是坚持以品牌为依托。要做强文旅融合这篇大文章，必须做好宣传、做强品牌，随着旅游产业日益激烈的区域竞争，更要借助文化魅力，进一步创新宣传方式、加大宣传力度，强化舆论宣传、营造强大声势、树立旅游品牌，提升景区景点知名度和美誉度。

五是坚持以科技为手段。要实现文旅的深度融合就需要通过现代手段，将文化遗产、文化资源、文化要素转化为深受旅游者喜爱的旅游产品。除需关注旅游的经济效益外，还需关注旅游在改善民生福祉、促进文化发展、提升国家形象等方面的作用，通过旅游产业化、市场化手段，丰富文化产品和服务的供给类型、供给方式。