乡村振兴背景下的12个旅游突破点

乡村旅游是特殊的旅游产品，特殊在“小小的乡村，大大的复合型”，既是一个旅游产品，又是一个经济组织，一个自然空间，还是一级行政组织，一个小社会。做乡村旅游，需要从各个角度建立思路和整合资源，同样也需要平衡其他角度和维度的各种关系。

乡村旅游已超越农家乐形式，向观光、休闲、度假复合型转变，随着人们消费升级的提升及个性化需求的增加，我国乡村旅游逐渐向多样化、融合化和个性化方向发展。同时，乡村旅游消费模式从观光式旅游过渡为度假式深度体验游，乡村游形式逐渐多样化。

12个旅游突破点

在众多的特色乡村中，如何让游客“眼前一亮，耳目一新”已经成为乡村旅游发展中的一大难题，如何建设产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的现代化新乡村，在众多特色乡村中突出重围，不妨从以下几个方面进行思考。

1、从开放资源上突破。乡村有许多宅基地、集体建设用地、森林湖泊、田园山水等资源，如何释放资源，把资源变资本，吸引更多的企业资金进入乡村，需要我们创新。

2、从市场主导上突破。建议政府不要大包大办，坚持市场主导、企业为主体的原则，走市场化道路才能持续发展乡村，单靠政府短期的扶持是无法实现持续发展的。

3、从政策扶持上突破。产业扶贫才是真正的造血式扶贫，要多渠道整合政策资源和资金，着力扶大扶强、扶持大项目的产业发展，才能实现真正的扶贫。不能遍地开花、蜻蜓点水式的扶持，要劲往一处使，否则资金分散，出不了效果，有的甚至会半途而废。

4、从吸引人才上突破。想要吸引青年人才回乡创业就要让年轻人不只盯住城市，乡村市场潜力巨大，政府可制定优惠政策吸引人才下乡，在农村设立双创基地，通过将智创、文创、农创等引入乡村，在促进乡村发展的基础上，还能够解决一部分城市拥堵、房价居高不下等问题。

5、从策划规划上突破。想要使观光旅游向体验式旅游转变，就需要用活乡村的本土材料，按照乡村原有的脉络梳理，策划新产业、引进新思想，让更多年轻人回到村庄，将规划与运营有机结合，让美丽乡村产生美丽经济，而不是城市化的照搬照抄。

要创新产业规划设计，打造合理的乡村空间格局、产业结构、生产方式和生活方式，促进人与自然和谐共生，让更多人爱上乡村。现在许多乡村建筑盲目模仿城市建筑，不切合乡村特点，庸俗而又没有美感，只有根据农村的自然条件，设计出适合乡村特点的建筑与景点，才会吸引外来观光者，促进乡村经济的发展。

6、从开发运营突破。整村开发的运营模式是以行政村为单位，以集体经济和外来资本为投资开发主体的现代运营模式。整村开发运营管理体系包含前期进行整村规划策划、掌控整村开发节奏、招商引资、手续办理、项目开发等。

7、从产业融合上突破。一二三产融合发展，打造产业新村、产业庄园。孤立的农业种植不会提升土地的附加值，发展创意农业，将田园乐园、农业园变为旅游景区，能够大幅提高土地的收益，只有让生产劳动更具乐趣、加工生产更具体验性，才会提升产品的附加值，例如可开发伴手礼等土特产品，扩大知名度，形成收益的互补。

随着人口老龄化的加剧，传统养老模式已无法满足老年人的多元化养老需求。随着新冠疫情的爆发，人们更是对健康尤为关切，作为健康旅游时代的新概念，康养旅居依托“旅居+康养”模式，打造出一种新型旅游模式。

8、从用地政策上突破。发展农旅融合的田园综合体、产业庄园、特色小镇等，就必须匹配适度的建设用地，以满足游客的“吃、住、行、游、购、娱”需求。不然则留不住游客，就不会有更多的消费，集体土地不仅可以用于租赁住房，也可应用于旅游康养服务。

9、从金融改革上突破。金融是实体经济的血脉。实施乡村振兴战略，金融应当发挥更重要的作用。因为农旅项目不会有大量的国有建设用地，主要是宅基地、集体建设用地和流转用地。没有土地证、房产证，就没有足够的抵押，融资贷款比登天还难，想要扩大规模更是难上难。因为长期缺乏资金，项目受到局限，不能做大做强，有的农人只好走民间借贷还高额利息之路。所以如何打破金融供给不足、农业经营主体信贷可获得性较差的困局，需要政府部门制定鼓励政策、打破信贷瓶颈。

10、从平台搭建上突破。村集体是一个很好的平台，可以通过成立集体经济，组织农民入股开发乡村。企业也可以采取众筹、共享模式吸引更多的乡村热爱者共筹共享，如开发共享农庄、共享果园、共享菜园、共享民宿等，共享的不仅是资金，而是更多的信息、渠道、人脉、营销等无形的资源，众人拾柴才会火焰高。

11、从宣传营销上突破。一个城市的品牌营销不仅仅局限于城市，也包括乡村、景区景点和土特产品。而城市营销不仅宣传景区景点，还应从美丽乡村、产品品牌上进行包装推介。推介好项目、景点、产品，也能够提升城市形象，只有政府的税收好了，农民才会从中得到更多的实惠。

12、从网红经济上突破。借助网络，展现真实的农村和农民生活，通过乡村环境的秀美、农家生活的恬静、深山老林的野趣，打造农民“网红”，通过新媒体传播，让人们看到农村的新变化和乡村振兴的新希望，搭建一座城乡互动、文化沟通的桥梁之外也为乡村振兴注入了新动能。