冰雪体育特色小镇助推文化旅游产业发展的路径探索

冰雪体育特色小镇是2022年北京冬奥会重大研究课题之一，是承办地区旅游产业中的大问题、大挑战。本文基于举办北京冬奥会契机对冰雪体育特色小镇的建设助推文化旅游发展的问题进行分析，探讨冰雪体育特色小镇助推文化旅游发展的路径以及对策，以期实现冰雪体育特色小镇高质量、内涵式、全方位的发展。

路径探索

1、将“文化旅游”融入冰雪体育小镇建设的全过程。尽管文化旅游特色体育小镇的建设以体育产业为主导，但是在建设过程中同样不能丢掉历史文化特色传统。

冰雪体育特色小镇的建设离不开张家口独有的特色历史文化，崇礼滑雪场在冬奥会没有决定落户于张家口时就已经是当地旅游发展的支撑。北京携手张家口举办冬奥会是促进文化旅游发展的最大助力，不仅能够加快冰雪体育特色小镇的建设进程，同样也是宣传特色小镇和历史文化的契机，收到文化旅游双重发展的效果。

2、加强顶层设计，突出创新特色。不是所有的体育特色小镇都有冰雪特色，不是所有的体育特色小镇建设都适合发展文化旅游产业。张家口冰雪体育特色小镇建设想要在国内众多的特色小镇发展中脱颖而出，必须突出小镇的特色，不能同质化跟风发展，从而导致创新能力欠缺。由于张家口承办冬奥会是全国其他特色小镇建设发展所没有的优势，因此在文化旅游发展方面可以独树一帜地走创新发展之路，从而实现旅游冰雪体育特色小镇创新发展。文化旅游小镇的发展应在现有的以及在建设中的产业设施的基础上，努力寻求创新模式，实现超常规发展。

例如利用新时代科学技术进特色小镇的建设，将人工智能运用到体育运动上，这样不仅能够让旅游参观者实际参与冰雪运动，而且还能感受体育运动的发展史演变历程，给旅游者耳目一新的感觉；生物信息与健康可以让参与者了解自身的健康状况，根据个人的营养供给情况以及未来饮食图谱给出运动处方的建议；数字化制造在小镇建设中可以形成完整的产业链。

3D打印技术对产业链的发展有巨大的促进作用，依托冰雪体育特色发展相关冰雪装备的商业价值不可估量，制作冰雪相关的纪念品，满足游客与运动员的不同个性化需求；AR与VR技术已经是当今最热门的运动视觉感受技术，体育产业在此方面可以投入更多的精力，提供不同的观看体验。

当然体育特色小镇的管理也要创新，借助新技术是一个方面，人文关怀也能够提升消费者的切身感受，节约游客的时间与金钱精力。

3、构建“双产业”、“三模式”的发展框架。在冰雪体育特色小镇建设促进“文化旅游产业”具体实施框架构建中，“双产业”是指文化旅游产业与体育产业的有机结合。“体育+旅游”的融合是一种时尚的“旅游+健身”的旅行方式，具有参与性、观赏性、娱乐性等特点。“体育+旅游”有利于弘扬民族精神、增强国家凝聚力与文化竞争力。一是可以“旅”兴“体”，完善体育小镇的基础设施建设，以促进旅游业的发展；二是可依“体”促“旅”，在冰雪体育赛事的引领下，拓展体育旅游宣传，打造依“体”促“旅”的效果；三是可“体”“旅”融合，打造体育旅游的全产业链融合体系，同时融入文化与水利等地区特色，丰富文化旅游业的发展，打造以运动健身为代表的体育旅游生态区。

“三模式”指体育健身休闲业与文化旅游业融合发展模式。目前，我国旅游业的发展正在由传统的观光游览型向度假休闲型转变。体育竞技表演业与文化旅游业的融合发展可以分为三种类型，即观赛型体育旅游、参赛型体育旅游、体验型体育旅游。

观赛型体育旅游模式一般是围绕高水平运动员的国际性赛事为主，例如NFL、网球四大满贯赛事、NBA等，这些赛事能够大量吸引众多游客来举办地旅游观赛；参赛型体育旅游一般是比赛职业化程度不高的赛事；体验型体育旅游是以大众体验为主的赛事，其特点是旅游者体验性参与其中，这种模式是一种体育场馆服务业与旅游业相结合的发展模式。

大型体育赛事结束后都会给举办地留下标志性场地设施，这些场馆的利用会是城市旅游业发展的重要观光点。当然场馆可以改造成文化舞台空间，打造出大型节目，形成独特的体育旅游秀，在体育与文化旅游的完美融合中实现对经济发展的最大促进效应。

文化旅游产业发展是在供给侧结构改革背景下，体育产业与文化旅游产业融合发展的创新模式，其目的是为了实现体育产业与旅游产业相互促进的协调发展。冰雪体育特色小镇建设不仅满足人们物质文化需要，促进当地基础设施建设，也能够有效改变人们的生活方式，提升文明素养，加快地区现代化进程，促进文化旅游产业的发展，避免出现重物质轻文化、重增长轻服务的发展模式，以实现体育旅游产业的可持续发展。