文旅消费如何为城市带流量、创增量？

文化和旅游消费与百姓生活密切相关，以此来给城市“定位”，标志着人们生活的便利性、舒适度、幸福感，将日益成为城市高质量发展的重要标尺。那么城市如何拓展自己的文旅消费，为城市带来流量并实现变现呢？

鼓励文化产业

提升文化产业的创新发展，是提升高品质城市发展内涵的重要支撑，它为城市发展提供澎湃动力的新引擎，它能将传统转化为当下，并且指向未来。较之硬件建设，一座城市的软件建设更难，推动“文创产业化、产业文创化”融合发展，让文化创意成为城市内涵式发展的抓手，才能塑造更具活力、更有魅力的城市生态。探索建设区域设计中心，促进创意设计与建筑业、先进制造业、现代服务业的高端融合。加大对动漫游戏、传媒娱乐、数字精品内容创作及新兴数字资源传播平台等扶持力度。

开发多元旅游资源

发展城市旅游是打造旅游目的地的重要抓手，也是拉动消费的主要场所。要注重现代旅游资源的开发，既注重旅游资源的生活化表达，将异地的旅游体验融入寻常百姓的生活，将本地的图书馆、菜市场、博物馆、公共服务设施等开放给游客，实现主客共享，还要突出城市居民常态化生活资源的旅游化改造，形成更具本地文化内涵的旅游吸引力。同时还要注重文化和旅游消费重点产业要素的激励，通过发展研学旅行、康养旅游、冬季冰雪旅游、夏季避暑旅游、红色旅游等不同旅游类型的开发，形成新的消费热点。

引导旅游民宿产业

在当前互联互通的大众旅游时代，人们对特色化、品质化旅游产品和服务的需求越来越多，城市民宿以提升文化质量、增强企业人才力量、开展线上宣传、发展一条龙式服务等为突破口，竭尽全力满足各类消费群体的个性化需求，从而促进旅游消费持续升级，集住宿、文化体验、观光消费等多种形式为一体的新型住宿模式，为消费者带来了全新体验。因此城市发展旅游民宿产业，要支持打造符合相关行业标准、安全要求和包含本土文化元素的特色精品旅游星级民宿；提升乡村旅游民宿服务水平，培育都市旅游民宿品牌。

壮大会奖旅游产业

城市举办展会能带来“吃、住、行、游、购、娱”等多产业项目的消费，拉动城市旅游产业发展，为城市带来巨大的经济利好。城市要扩大文旅消费，会奖旅游绝对要抓紧，要多鼓励吸引更多国内外大型会议、展览和大型企业奖励旅游落户，提高城市会奖旅游国际化和专业化水平。

支持发展数字文旅产业

一方面，立足产业发展基础，做大做强既有的优势产业；另一方面，积极主动适应未来发展趋势，瞄准数字化转型大势，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，推进文创产业“上云、用数、赋智”，推动线上线下相互融合。

发展夜间旅游产业

夜间经济是城市竞争的新赛道、城市活力的新标志，也是打造城市品牌、促进产业融合、推动消费升级的新引擎。一是发展夜间文旅消费新业态新模式，让游客从“一日游”到“多日留”。要丰富业态产品，让消费市场“旺”起来，创新夜游、夜娱、夜秀、夜市、夜购等多元业态；要打造空间载体，让消费人气“聚”起来，依托历史文化街区及旅游景区等地域空间，高质量建设一批夜间文旅消费集聚区；要培育特色项目，让消费品牌“靓”起来，打造一批辨识度高、感受度强、美誉度好的夜间文旅消费品牌。

建立绿色文旅消费体系

要引导适应绿色发展理念的文旅消费需求。城市要贯彻绿色发展理念，要大力倡导简约适度、绿色低碳的文旅消费方式，让绿色旅游与消费理念深入人心；要瞄准绿色主义的消费人群，开发绿色低碳循环的文旅产品，满足“绿色一族”的消费需求；要进一步鼓励文旅企业调整绿色生产与供给结构，形成政府—企业—消费者“三位一体”的绿色文旅消费体系。