全域旅游时代要打好“城市+乡村”组合牌

“全域旅游”是个概念，但实际上是旅游发展新时代的一个新的说法。只有打好“城市+乡村”组合牌，全域旅游才能真正蓬勃发展起来。全域旅游发展重点首先是城市，基础在乡村，发展全域旅游务必自驾先行，休闲落实。

全域旅游发展的三大领域

1、传统旅游领域。传统旅游领域总体状况在淡化，甚至在萎缩，在下滑。旅行社、饭店、景区、汽车公司等行业基本全线崩溃，已完全被旅游电子商务行业所覆盖，酒店行业的全面下滑可谓是断崖式下降，旅游汽车行业则已到了崩溃的边缘。

2、新兴旅游领域。一是观光资源。我国的观光资源非常丰富，品质一流，但度假资源并不丰富，度假产品短缺，度假需求严重外溢，围绕这种需求形成了一系列新的业态，乡村度假就是未来度假发展的主体，但需要注意的是各地情况不同，要有不同的需求；二是温泉产业。可满足大众需求的全民泉养，使全民都可以借助温泉资源达到温泉疗养；三是绿道建设。一条绿道就可以形成一个世界级的产品；四是户外运动。包括山地运动、水上运动、平原运动、航空运动等；五是“九”古挖掘。这是一个具有发展深度的新鲜领域，古城、古镇、古村庄、古道、古关、古街区，再加上古渡、古树、古庄园，值得一寻踪的还有很多。

3、泛旅游领域。按照旅游者的消费需求，凡是涉及到的行业都可以叫旅游行业，例如工业旅游、农业旅游、文化旅游、科技旅游、教育旅游等，只不过这些不以旅游为主体，只是泛旅游的概念。旅游的核心在城市，旅游的根也在城市，城市是消费的集中地，也是消费的扩散地，把城市旅游做好是全域旅游的第一篇文章，要把乡村作为全域旅游的基础，但是绝不意味着村村点火、户户冒烟，一定是形成乡村的分工体系，然后形成市场体系。

推进全域旅游的三点建议

1、强化软开发。主要包括以下几个方面：一是策划，即顶层设计，通过策划解决战略问题、方向问题、路径问题；二是规划，解决空间配置、土地利用等问题；三是设计，解决产品特色、市场开发等问题；四是活动，活动也是产品，要在策划、规划、设计中容纳进活动；五是品牌，也是根本性的、更长远的一点，只有把软开发做到位了，其他方面也自然而然做到位了。

2、瞄准大市场。多数旅游产品就是大众旅游产品，就是周边市场，一些好的产品，要想做得独特就得瞄准中程市场和远程市场。农家乐是周边市场、休闲农庄是中程市场、乡村度假是远程市场，如果一个行业产品没有高端、中端、大众，就说明这个行业不成熟，产品也不成熟。

3、培育大产业。在强化软开发、瞄准大市场的基础上培育大产业，以旅游市场为平台，以旅游消费为拉动，吸引集聚相关产业，形成产业链条，只有做好大产业培育才能真正构造全域旅游发展基础，实现全域旅游的长足发展。